En los tiempos que corren, la comunicación demanda reflejos rápidos para “subirnos a la ola” de lo que está pasando. Lo que los comunicadores llamamos subir a nuestro emprendimiento a la conversación del momento. 

Imaginemos el contexto, por ejemplo del bunker de comunicación de Casio o de Renault. 

Cantidad de creativos trabajando en un cronograma ya prefijado con los encargados de la marca y uno, pongámosle, Roldán (Olmedo love), el cadete, pone en Spotify una lista random con las últimas novedades. De los parlantes, los tenía un poco fuerte pero todo bien porque trabajan desde la creatividad y en un ambiente relajado. De los parlantes decía, escucha la frase:

“Cambiaste un Rolex por un Casio 

Vas acelera'o, dale despacio”

“¿A ver Roldán, pone ese tema de nuevo? - le dice uno de los encargados de escribir los textos de las publicaciones en redes de la marca. Escucha de nuevo esa parte de la canción de la session Nro 53 de BZRP y Shakira.

¿Dijo Casio no? - le pregunta al cadete que asiente con la cabeza. Un movimiento que no termina de completarse porque su interlocutor salió corriendo a re plantear, al menos por un par de días, la rutina de comunicación de la famosa marca japonesa de relojes. 

Reflejos. Capitalizar la comunicación. Creatividad. Conexión. 

“Yo valgo por dos de 22

Cambiaste un Ferrari por un Twingo”

Algo similar habrá pasado con Renault. 

Las tendencias una herramienta para hacer conocer lo que hacemos

Nuestro rubro, el universo emprendedor 420, tiene las posibilidades de comunicación bastante acotadas. Las redes sociales restringen las cuentas que desean, de manera transparente y clara, comunicar y pautar lo que hacen. De hecho una foto, un título, que al universo Meta por ejemplo, no le agrade, puede ser causa de un cierre de nuestros canales de comunicación con nuestra comunidad. Y con Google y sus productos, pasa algo similar. 

¿Y a qué viene todo esto? A que “lo que se habla” es una excelente oportunidad para mostrar lo que hacemos. ¿Cómo? Con olfato y creatividad. Ojo, estos conceptos son bastante subjetivos, lo que para mi puede ser muy bueno, para otro puede ser un contenido olvidable, intrascendente. 

Ah no olvidar la máxima: mejor hecho que perfecto.

Que la búsqueda de la perfección (como si fuera posible) no nos paralice. Es haciendo cuando vamos a encontrar nuestro punto, nuestro tono y en cuál (cuáles) de todos los formatos nos sentimos más cómodos.

Y Casio hizo justamente esto. Usó que Shakira en su letra tiró el guante, para, con ideas y creatividad,  llevar algo de todo ese movimiento a favor de la marca.

Así desde algunos de sus perfiles oficiales le respondían a Shakira. Y a su comparación con Rolex y al sentido que la cantante colombiana le dio a la marca, menospreciándola, para dar vuelta ese discurso y publicar cosas como: 

 

Por lo pronto Casio y Renault tuvieron los reflejos y el talento para capitalizar lo que generó esta canción entre BZRP y Shakira que marcó un récord en la música hispana, por la cantidad de reproducciones: 100 millones de reproducciones en 72 horas de haber salido.